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  • 手游、短视频平台到电视剧 中国文化产品海外频出爆款

      【深度】从手游、短视频平台到电视剧,中国新文化产品在海外频出“爆款”

      【环球时报记者 郑可 林日 陶短房 青木 黄晓娜 雒亦 张婷鸽】编者的话:多年来,各国都通过特定产品与符号维持文化形象——美国有好莱坞、可口可乐和流行音乐,英国有王室、詹姆斯·邦德,意大利有歌剧、文艺复兴时期的画家,日本有动漫,韩国有K-Pop……在外界眼中,中国文化往往同功夫、熊猫、中餐等紧密相连,但与欧美国家和日韩相比,我们的文化影响力有所欠缺。这种状况近年来正在逐步改善。德意志广播电台近期刊文说,中国网络游戏、短视频平台等新型文化产品在世界范围内越来越受欢迎,它们的特点包括具备趣味性、无政治性。除了众所周知的TikTok,中国企业在一些国家和地区也打造出“爆款”。另外,依托互联网新载体,中国小说、影视剧等“出海”的步伐也越迈越大。

      手游成功的秘诀:“校准航向”

      21岁的卢卡斯是柏林工业大学计算机信息专业学生。他告诉《环球时报》记者,“王者荣耀国际版”是自己平时喜欢玩的网络游戏之一,最近还迷上了“原神”,它展现了一个“梦幻般的世界”。在卢卡斯看来,中国游戏现在很国际化,拥有许多新的灵感。

     

      贾斯汀是美国华盛顿大学动画专业的一名学生,接受《环球时报》记者采访时,他也提到自己是“原神”的“粉丝”。贾斯汀说,这款游戏的图像处理和配乐水平“堪比大制作的电影”,同类型的游戏很少能做到这一点。去年下半年,该游戏跻身美国地区收入最高的6款手游之一,不少美国玩家评价它画面唯美、内容丰富,细节尤其讲究,是高成本、高体量、高质量的上乘之作。

      在美国地区Google Play应用商店,“王者荣耀”“原神”都有上千万的下载量。手游成为中国在欧美地区打开市场的主力文化产品。科技网站Techcrunch发布的报告显示,在2020年第四季度,有21款中国手游进入美国畅销榜Top100,收入额达到7.8亿美元,这一数字是两年前的3倍多。据统计,中国手游在美国手游市场收入中的占比为20%。

      有游戏研发专业人士告诉《环球时报》记者,中国手游能快速在欧美市场打开局面主要得益于“出海”前“校准航向”的工作。以“王者荣耀”为例,由于游戏内很多人物源于中国的古典名著和神话故事,对于海外玩家来说有些陌生,因此在制作国际版时,增添了西方文化人物形象,游戏场景也加了一些西方元素。这些措施能够解决一些“水土不服”的问题,同时吸引国外玩家为了解游戏中的人物和叙事背景,进而主动接触中国历史故事与传统文化。

      “本土化”例子还有不少,比如“火枪纪元”的游戏背景设定在欧洲中世纪时期;最近在北美地区较为流行的科幻风手游“第二银河”,天辰娱乐注册,其英语版虽然号称“和中文版一样”,但口令、手势和“世界架构”也被当地玩家公认为“不陌生”。

      “中国手游还尝试与国外知名公司合作推出大IP的联动活动,比如风靡全球的漫威英雄。”前述专业人士说。网易游戏亦推出“终结者2:审判日”,它获得了电影版权方授权。

      中国手游不仅在欧美国家深受欢迎。近年来,一款名为“无尽对决”的游戏在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家拥有大批玩家——菲律宾月活跃用户超1400万,几乎每10个菲律宾人中就有1个玩这款游戏;而在印尼,“无尽对决”的下载次数超过1亿,月活跃用户超8000万,可谓“国民游戏”。2019年菲律宾举办东南亚运动会时,“无尽对决”被列入电子竞技比赛项目。

      该游戏之所以取得成功,也离不开“本土化”。游戏公司邀请了印尼知名漫画家参与游戏人物创作,把该国传说中的英雄形象“金刚神”等融入游戏情节中。对菲律宾用户而言,“无尽对决”中有他们熟悉的民族英雄拉普拉普。“这有效拉近了这款游戏和菲律宾人的距离。”菲律宾电竞游戏峰会创始人乔博特说。

      流媒体平台重视本土化制作

      《环球时报》驻德国记者发现,身边的一些朋友最近喜欢上了中国电视剧,比如来自汉堡的家庭主妇斯戴范尼。她的丈夫是大众汽车集团的一名工程师,自己和两个孩子疫情后可能要去中国生活几年。现在斯戴范尼正在“补习”中国知识,没想到成了“剧迷”。